Eu am impresia că cei care se ocupă de marketing în România nu sunt oameni prea deştepţii şi trăiesc într-o lume complet paralelă, şi să vă spun şi de ce.

Brandul

În anii ‘90 românii se uitau aproape exclusiv la televiziunile italiene, şi inevitabil priveau şi reclamele de la respectivele televiziuni. Vedeau reclamele, dar în România nu existau acele produse, dar oamenilor le-a rămas în minte numele produselor şi la ce sunt bune. Între timp acele produse au început să apară şi în România, dar niciun director de marketing nu a avut ideea să introducă produsele folosind numele de care erau bombardaţi românii de către televiziunile italiene. Un bun exemplu este Mr. Muscolo. Românii ştiau de Mr. Muscolo, ştiau că e bun la desfundat ţevile, ştiau şi încă ştiu de brand. Şi acum dacă întrebi pe cineva pe stradă de Mr. Muscolo o să îţi spună la ce e bun. Şi atunci ce a fost în capul acelui director de marketing să introducă produsul pe piaţa românească sub denumirea de Mr. Muscle? De ce trebuie să se mai creeze un “brand awerness” când deja exista unul? De ce să trebuiască să convingi omul că produsul tău e bun la desfundat ţevile când el ştie asta? Şi din toate companiile astea nu a fost unul care să ridice două degete sus şi să zică: “De ce să nu folosim noi numele pe care românii îl cunosc deja?”

Target-ul

Când faci o reclamă trebuie să ai grijă să ajungă la publicul care ar avea şanse să îţi cumpere produsul. Cum ar veni nu te apuci sa faci reclamă la ultimul album al lui Guţă pe metalhead (poate ca o fi încercat vre-un director de marketing să o facă şi pe asta, îi cred în stare de orice). Considerând acest fapt, cum poţi să îţi difuzezi reclama la seminţele NutLine cu taximetristul cocalar pe AXN scifi, şi asta constant? Adică chiar crede  cineva acolo de la marketing că publicul AXN scifi e format din spărgători de seminţe? Chiar cred acele genii de la marketing că se întoarce taximetristul din tură şi dă pe AXN scifi să vadă cum a reuşit Carter să rezolve problema stabilităţii găurii de vierme? Adică înţeleg să cumperi spaţiu publicitar pentru seminţe pe GSP TV, pe Taraf TV, pe OTV, chiar pe ProTV şi pe Antena 1, dar pe AXN SF? Cei de la Rosal ( sau ce firmă de salubritate a fost) au avut mai multă minte când au difuzat spotul cu cocalarul care spărgea seminţe din BMW pe jos până l-a aruncat măturătorul în pubelă pe TarafTV, pe EtnoTV, pe OTV. Asta pt. că ştiau că acel tip de cocalar spărgator de seminţe se uită la acele posturi şi pe acele posturi are reclama efect.

Poveste

În ultimele reclame la Bancpost apare constant o familie. Aceaste reclame conţin ceea ce s-ar putea numi o poveste. Problema apare când nu respecţi integritatea poveştii şi te faci de cacao. În prima reclamă apărea un urecheat îndrăgostit de fata cea mare a familiei, şi tatăl fetei îl convinge să se însoare cu fata că e uşor să iei un credit ipotecar de la Bancpost. Dar în următoarele reclame din poveste, urecheatul a dispărut definitiv. Acum ce înţeleg eu din asta? Că urecheatul s-a uitat mai atent ce e cu creditul, şi-a dat seama că viitorul socru a mâncat căcat, creditul nu e aşa grozav şi astfel şi-a băgat picioru’ şi-n credit şi-n fată?

Adevărul

Şi asta nu e o problemă a directorilor de marketing, ci a celor care ar trebui să monitorize reclamele şi ce se spune în ele. Spre exemplu în ultimul timp e difuzată cu insitenţă o reclamă care ne spune cum are vodafone semnal şi în vârf de munte şi au acoperire de 90%. Cum pot ei să afirme acest lucru nu înţeleg, din moment ce eu uneori nu am semnal nici în Bucureşti, iar cu socrii care stau la poalele munţilor abia pot vorbi din cauza căderilor de semnal, asta în condiţiile în care acum 1 an şi ceva nu aveam probleme cu semnalul vodafone în acea zonă. Cum pot ei să zică că li se măreşte când eu văd că li se micşorează şi în curând o să se blegească definitiv (la semnal mă refer)?

Leave a Reply